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两只鸭子的战争—周黑鸭VS绝味鸭脖

POST DATE 2018/9/13 16:09:45

今天做地铁的时候,进站的时候又打周黑鸭经过。抬头是周黑鸭品牌logo门牌发光字,门口摆着透明橱柜,里面摞着一份份打包好的鸭脖,鸭锁骨,鸭肫,鸭架什么的。灯光下的卤味,看起来还是很美味的呢。

   之前我是除了咸鸭蛋不吃关于鸭的食物的,不记得什么时候吃过路口绝味的鸭脖,也许是接了人家宣传画册,也许是每次路过被香味诱惑了…从此一发不可收拾。绝味家的鸭脖甜的辣的都不错,每次都要去店里面称一些回去。再后来,街口对面又来了一家周黑鸭。每逢节假或周六日的时候,两家店门口都会排着长长的队伍,这时候我就感觉好激动

在两只鸭子战争的后面,两家公司也是竞争多年了。虽然没有在热门电视台TVC广告,但是这二者的知名度比肩同样没有在黄金时段做电视广告策划老干妈呢。从几乎同步扩张、同步融资,到前后脚上市,十几年来,鸭脖双雄厮杀激烈,平分秋色。然而今年上半年,周黑鸭罕见地落了下风。这就要从上半年,两家先后披露的2018半年报说起了。绝味食品业绩大涨,营业收入和净利润均同比上升;然而,另一厢,周黑鸭营收和净利润双双下滑,交出了上市以来最差的中期业绩报告。

  一个以加盟模式打天下,一个坚持走直营道路,绝味食品与周黑鸭这两家特色鲜明的企业走出了截然不同的发展道路,却留下一个耐人寻味的悬念:鸭脖市场,谁能笑到最后?

我就想问问也没有在黄金档做TVC广告的煌上煌,你咋想滴?

 

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