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“不老实的”无印良品

POST DATE 2018/9/6 8:45:53

在杭州天街有家门牌上贴着发光字无印良品(MUJI)的店铺,对,这就是店名,但是要想准确的说出它是卖什么的,还真难定义。

无印良品公司诞生于1989年,最早是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主,从化妆品,文具、食品到家居用品等一应俱全。注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。

如今的无印良品,已经无法以零售连锁商店来简单定义,它以三大业态为主(服饰家居等),同时延伸至书籍类和餐饮业,此外还有房屋建筑、花店、生鲜等产业类别,8000余种商品

像这样“不老实”而又成功的无印良品,也曾因为经营层忘记品牌最初的原则“质朴”,而陷入危机。松井就任良品计划社长后,开始实行大规模经营改革,将之前连续多年的海外赤字扭亏为盈,之后推行企业改革。经过一系列深化改革,无印良品才算起死回生。

再好的品牌,有再好的形象设计,没有用心经营,又能走到哪里去呢...

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