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品牌重塑,唤醒了谁

POST DATE 2018/8/29 17:33:42

       品牌是一个公司的代名词,品牌的影响力好似西湖之与杭州的影响。来杭州的游人,有几个不是冲着西湖来的呢!看见“杭”字杭州标志设计的时候,你想起来了什么?

        去年4月,嘉士伯斥资1500英镑,推“丹麦之路”(the Danish Way)广告运动,重塑其Export品牌,主要举措是推出全新的产品包装,发起不同于以往的营销。嘉士伯声称,Export的品牌重塑工作已经取得了很好的进展,显著提高了其在消费者心中的知名度,并提振了销售。

        今年326日,在一场媒体吹风会上,嘉士伯公司透露,Export的广告运动使公司的销售额增加了20%,购买量增加了8%

        该广告运动最初只面向英国,由于反响热烈,嘉士伯如今已经在全球范围内启用它,用于推广其所有子品牌。

品牌重塑的独到之处在于,可以根据市场需求,对公司的不同产品和市场进行调整,开展更灵活的营销活动。

就如现在,杭州美的不仅仅是西湖,还有灵隐寺,西溪,杭州运河,富春江,凤凰寺,天目山,龙门古镇,北高峰,宝石山,南宋御街吴山夜话等

 

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