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现代营销中的促销活动策划

POST DATE 2018/7/10 10:46:25

    在现代营销传播中,促销已经不再是一种简单孤立的推广方法。当整合营销传播上升为一种综合性的营销战略时,TVC广告片成为整合营销传播 一个组成部分。

任何一次促销活动,都是经过严密构想之后,对整个传播战略的一种配合和促动。没有策划,促销活动就无法实现其效果;同时促销活动如果不纳入整合营销传播体系,也无法形成对品牌的良好促进作用。一般企业提出某项促销设想,总是基于当前的营销需要所考虑。通常是因为企业自身或市场情况有了变化,或者是要配合整个营销或TVC广告片计划。在策划时要注意以下几点:确立销售促进的目的,提出基本构想,然后说出注意事项,最后促销活动的效果评定。促销出于建立品牌关系要求,很重要的一个任务就是保留现有客户,所以能够恰当的运用顾客参与,增加其在消费过程中的个人体验和美好记忆,对保留现有顾客意义重大。因此在策划和管理策划时,有必要尊重客户的意愿,让其选择成为忠诚顾客的方式,在计划执行中,必须合理控制向顾客发布信息的数量,以免产生不必要的负面影响。

可以说,一个成功的事件促销,实际上是整合营销传播战略的具体应用,所以在TVC广告片中,一定要各个营销传播工具的相互配合,体现整合营销传播的增效价

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