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多谈文化,少谈大国(三)

POST DATE 2018/6/15 13:06:16

    品牌价值的提升迫在眉睫“中国制造”以往曾给全世界留下“廉价”的印象,因此中国的品牌国际化,需要改变这种印象,需要在品牌价值塑造上努力,因此,中国的品牌需要集体向“高端化”和“精众化”转型,尤其是在高端消费品品类中的突破,将可以整体提升中国品牌的价值感知。那如何让中国品牌向“高端化”转型突破呢?高端产品线的全方位构建是核心。其一,研究当地的精众人群需求,研究每个国家中产阶级与上层消费者的需求;其二,寻找新品类的滋生沃土,在大多数国家人们的生活方式都越来越要求精致化的背后,必定存在许多可以切割与延伸的新品类场景,因地制宜与创新创造相辅相成,为品牌“高端化”转型提供机会。华为就是其中的典型,华为在海外市场的业务重心是价格4000元以上的高端手机,撕去了中国品牌的“廉价”标签,所以目前的杭州广告公司的任务很是艰巨,要把广告推向一个更高的层次,让我们更加能得到好的广告设计作品,好的活动策划,好的VI设计应用。以一套完善的高端产品线脱颖而出,俘获海外消费者的广泛青睐。同时,中国品牌向“高端化”转型还要讲好“品牌故事”。举一个很简单的例子,很多奢侈品都是在中国制造的,在产品的功能和品质上面,中国跟国外没有太大的差距,差距就在于讲故事,中国的品牌不如外国的品牌会讲故事。但是,讲故事不是流于表面,而是更多追求品牌的内涵和长期的建设,今天的很多中国品牌在知名度上是足够的,但是在建设美誉度和品牌的核心价值的工程上还是缺乏一定的系统性。习惯了说教式传播方式的本土品牌在国际化的道路上,需要思考如何在移动互联网时代与消费者进行更亲密的联结。此外,面向全球消费者倡导积极美好的生活方式,倡导一种价值观,从情感层面连接消费者与品牌的内涵也不容忽视。其一,品牌要有让消费者的生活变得更好的信念,解决消费者的刚需,而并非品牌自说自话,忽视了对消费者的体恤;其二,品牌要有自己的态度,在如今的社交媒体时代,中国的品牌大多还停留在一种低层次的竞争,目前的广告要加快创意发展,加大科技创新,现有的广告要培养好的平面设计师,好的广告策划师等,也就是只强调产品功能性的特征上,往往忽视了对产品附加值的重视——和特定的消费者特征产生共鸣,让消费者感觉这就是“自己的品牌”,让消费者可以通过品牌反衬出自身。总结而言,就是以用户为导向倡导自身品牌的价值主张。例如小米,从小米米柚系统的优化及安卓系统的软件改造,再到硬件升级,最后将小米手机拓展到小米生态链,就是深植了用户基因的互联网企业的成功案例。伴随近年来越来越多的中国品牌出海,中国品牌的复兴之路已经成为多方热切期盼的事宜,但是,在市场经济环境下,没有永恒不变的核心竞争力,只有持续运行的品牌竞争力。品牌竞争力是国家实力的核心要义,只有将品牌竞争力提升到代表国家形象的高度,才能使品牌的竞争力大增,才能让品牌真正具有“大国”之实。、


    “大国品牌”之风对品牌成长的伤害大国品牌”把尚未实现的“大国”作为中心,没有传播品牌建设的实质内容,只是描绘彼时品牌幻象,与“品牌强国”实字当先的精神南辕北辙。文刘枫当“脱实向虚”的经济已经引起人们足够重视,振兴实体经济的部署已经全面推进时,在品牌建设领域却悄然出现一股逆流。所谓“逆流”,是指当下品牌行业中颇为流行的“大国”之风,具体表现为各类关于塑造“大国品牌”的推崇和解读。随着越来越多品牌沉浸在追求“大国品牌”的快感中,这股“逆流”对品牌成长的伤害也越来越明显。错误的导向已经在品牌建设行业内滋生不切实际、盲目跃进的浮夸之风。

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