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你真以为植入式广告就是“LOGO和产品”那点事?或许,受众压根没看见

POST DATE 2016/7/4 9:30:40

在脑神经科学研究中,经过对大量商业广告和节目的分析,发现“关注度、情感、记忆力”是广告效果的关键因素;我们通过脑电波,清晰的看到大脑不同区域对这些因素的反应;同时通过眼动仪,发现了人的视线变化规律—并非屏幕的每个位置都能被受众看到。由此,如何吸引观众对LOGO和产品产生关注,便成为销售转化的第一步。进而我们提炼出植入广告策划的四大难点:
 
1. 节目气质和企业表达理念间的契合度。通常媒体为招揽广告,会“来者难拒”,媒体如何解决节目和产品间没有契合度的问题?

2. 当节目内容精彩时,观众的视觉焦点会忽略标版式广告,如何提升广告LOGO所在第二视线位的被关注度?

 

3. 如何平衡冠名商和其他各级赞助商间的广告量和创意设计?

4. 如何让观众不反感广告,让产品和品牌自然地融入节目内容和现场,保证收视率的同时还能让广告赞助商满意?

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