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高德地图:Tfboys拯救“堵城

POST DATE 2016/5/25 13:45:46

已经有五亿用户的高德地图,近期启动了一场刷新品牌年轻化的营销战役。延续高德开创的明星语音导航,启用TFboys作为代言,除了推出TFboys导航语音包,以粉丝经济为高德地图带来两位数的流量增长之外,高德地图此次启用TFboys,也开始打造自己品牌的超级IP。   与传统的借用明星形象与知名度的代言不同的是,此次高德地图与 TFboys的合作,首次启用了“高德三侠”的品牌超级IP概念。   高德地图根据城市交通拥堵、路况复杂、在陌生地点容易迷路等用户痛点,面向二次元年轻用户,提出品牌超级IP的概念,并塑造了三位身份、性格、能量不同的少侠形象。“高德三侠”如同漫威的人物,有着超人的能力,用高德地图为拥堵的城市和被出行困扰的人们带来智能解决方案。   此次“高德三侠”的代言,迅速引起发了TFboys粉丝的热烈追捧和和参与,高德地图用户量创下新高。而据高德地图方面反馈,他们未来将以“高德三侠”作为一个可长期持续的品牌超级IP资产,不断推出新的传播内容和形式。

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