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谷歌们和美国政府如何打击虚假广告?

POST DATE 2016/5/5 16:45:36

当百度发生此类事件,国人往往愿意拿以“不作恶”为价值观的谷歌出来说事儿。 其实,谷歌也曾在虚假医疗广告上,摔过大跟头。2011年,谷歌曾因为帮助加拿大的广告客户发布非法医药广告,向美国监管机构缴纳了5亿美元的罚金。一名叫惠特克的假药商人为了减刑与FBI合作,通过数个假身份套出了谷歌客服帮他绕开监管的全过程。 此后谷歌采取了更严格的管理措施来限制医药广告。如果你想在美国的谷歌投放处方药的广告,必须获得美国药房理事会(NABP)的网络广告认证,同时连接美国食品药品监督管理局(FDA)的数据库。 谷歌有一支超过1000名员工的团队专注于通过人工和技术手段对广告进行审核。在整个2015年,谷歌共去除了7.8亿条违反其政策的广告,超过1250万和药品相关的广告被清除或者禁止投放。 一位在谷歌工作8年的高级工程师表示,谷歌近年来的广告政策是呈现越来越严格的趋势,不仅是因为美国的法律监管严格,一旦犯错将要付出惨痛的代价,还因为公司内部也认为这是正确的事。“当企业已经足够大时,就需要更多地考虑到社会效益而不仅仅是经济效益。”

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