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国内虚假医疗广告 媒体层面还有哪些不规范之处?

POST DATE 2016/5/5 16:44:57

其实,百度的虚假医疗广告,只是冰山一角。即便百度的医药广告全部被查封,仍然不能使假药和假医药在互联网上绝迹。BAT,以及很多中小网站平台,都有着“一切向钱看”的一面,只要给钱,就能让你排前。 在互联网媒体没有出现的时候,几乎所有主流媒体,电视、广播、报纸、户外等等,这些所谓的权威性媒体,也都曾经堂而皇之地播放过虚假医疗广告。 至今,这个现象仍在地方电视台出现,不合规范的医疗广告支撑着地面台的主要营收。尤其是在非黄金时段,有些电视台不只是单纯的投放广告,更有电视台以医药访谈类节目的形式播出软性广告。 虚假医疗广告,有业内营销人士还曾总结出一个模式。“做假药很简单,药片只要保证吃不死人就行。把所谓的一些营养品进行概念包装,然后到地方电视台、电台和地方报纸做节目、做广告,编一些治疗效果的故事,加上名人代言,欺骗老百姓很容易。周期基本上就是3-6个月,被查了,无非就是罚几十万了事。周而复始。” 莆田系医院的诈骗术,更“高明”之处在于,充分的集团化作战,还跟部队医院搞联营承包,以正规三甲医院的名义,广告仍能活跃在不少主流电视台及互联网媒体。 在魏则西事件发生后,就有广告人感叹:“作为一个广告人,比较悲哀的是,我偶尔还能听到某些同行,去谈这样的生意,就是帮莆田系和内蒙假药写软文、拍广告,而且是在知情的情况下。有人甚至眉飞色舞地跟我讲他们客户的骗术!在莆田系医院的传播链条上,广告、公关、搜索、媒体,有大量的相关人员对这种谋财害命视而不见,助纣为虐。”

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