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像内容发行商一样思考,像媒体一样运作

POST DATE 2016/5/4 9:30:49

小米公司的营销掌门人黎万强曾说,“以前靠广告公司的时候,我选一个案子做完以后半年、一年就失效了,如果今天你每天都要产生信息,如果内部没有自己的团队做内容根本不奏效的。”      他提出的解决方法是做品牌的自媒体,“我们作为企业来讲,我们做营销,不是在做广告而是在做内容。” 事实上,不是所有人拥有买下一家报纸为商务服务的能力。但是,像内容发行商一样思考,像媒体一样运作,制作高品质的内容以产生商业价值的事情,非媒体、非传播类的公司却可以从中获得许多。   拥有品牌及历史的传统广告主,他们的品牌故事、品牌精神、品牌活动、代言明星等等,这些就是生成有价值内容的资源。   举例而言,2007年,奥地利商人Dietrich Mateschitz在欧洲创立红牛媒体工作室,希望把红牛20年来所拍摄的品牌活动的内容充分发挥作用,并让未来媒体内容的收集、制作和流通更为规范化,能够为各大媒体提供传达其品牌理念的媒体内容。

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