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广告可以宣传产品知名度的同时增加了产品的效应

POST DATE 2015/6/24 10:10:56

运用广告传达有关信息,并进而实现双向交流就成了市场沟通的最基本方式。一方面,商品生产者通过广告传达有关商品信息,通过广告实现销售促进,最终实现商品的价值转移,实现商品价值;另一方面,消费者对广告商品的行为和态度又通过市场反馈生产者,使生产者能够依据这些信息,合理的调节生产,生产出符合市场需求的商品。 从表面上看,这似乎并不合乎常理,因为产品效应即使用价值原本依附与产品本身,广告只是传递信息,并未直接对产品有所改造。但只要去想一想,为什么人们会偏爱可口可乐,为什么女士们喜欢用名牌香水而不是那些名不见转的产品,就会明白其中的道理。这个简单的事实告诉我我们,广告成功的创造出了产品与人们生活方式的某种联系,它通过对消费者的心理影响增加了产品在消费者心目中的价值,进而形成了产品的附加值,并使产品的功能有所提升。 另外,还有一点强调的是,在各种产品层出不穷的商业社会中,广告还有一个极为显著的功能,就是它时刻在向消费者宣传有关产品的新的使用价值和使用方法,不断引导人们去重视和开掘产品的内在功能,从而使产品的效用大大提高。

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