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根据广告目标制定基本营销策略

POST DATE 2015/6/12 9:10:47

要保证整个广告策划有机的运行,就必须要确定自己的任务,即制定营销策略,首先要建立广告目标,在广告运行策划中,建立广告目标不仅仅是一个程序问题,也不只是策略性要求,它关系到整个广告活动的调控和管理,对基本策略的提出具有指导性作用。 一、广告的终极目标与营销目标是一致的,即最大可能的实现销售业绩,在整个营销活动中,广告充当着营销沟通的角色,他的任务是创造消费者对产品的认识,在很大程度上,广告的目标价值就在于它完成沟通任务,达到传播效果并进而帮助实现市场营销所确定的销售目标至上。 二、由于广告被看做有效地促销工具,所以涉及到广告目标时,最为方便和最有吸引力的目标常常是来自于即时销售和市场份额的认识,这种认识具有很大的普遍性。广告目标的中间变量就是进行广告策划所要达成的具体目标,这是一个非常具有价值的概念,它为广告目标的确立找到了一种具有操作价值的理论背景。 三、广告目标是广告策划运作的统帅,一切有意义的工作都在于实现广告目标,策略只有在目标的指导下才能形成,反过来也只有一个完整的策略,才能保证广告目标的落实和完成。广告策略包含了广告定位、诉求、创意表现及媒介选择等多个方面。

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