0571-2821 3558

最新资讯 >

广告是营销沟通的重要方式

POST DATE 2015/3/18 15:21:50

作为公司对目标顾客和公众进行直接说服性沟通的主要工具,广告的特点是公司通过媒体付费购买而进行的非人员沟通。与其它沟通与方式不同的是,由于广告的付费性质,使他在使用上比其他方法更加灵活,更易于表达公司信息内容。同时由于媒体受众的巨大数量,使其实现信息送达面也较人员沟通要广阔的多。尽管从绝对额度上,广告费支出庞大,但许多公司仍旧认为广告是一种相对低廉的信息传播沟通工具。 在全球化的今天,营销战略中许多特定的沟通和营销目标都可以转让给广告。传统上对广告沟通目标的分类通常是通知性广告、说服性广告、提醒性广告。通知性广告主要用于产品开拓阶段,目的是引发初级需求;说服性广告主要用于竞争说短,目的在于建立对品牌的选择性需求;提醒性广告主要用于产品成熟期,目的是保持客户对产品的持续记忆,并促成重复购买。实际上广告在沟通过程中,一个被忽视了的因素是,许多人看到了广告传播沟通信息的作用,但却没有认识到广告信息在沟通中的创造性动力,有关广告创造性要素的研究说明,广告活动的质量远比广告费用的金额要重要。任何产品和服务,都包含众多可资说明的理由。但是任何广告都不可能详细备述,有这种现象,为了突出某一特性,往往一个广告要舍弃其他只强调某一方面。 总之,不论用什么方式产生广告信息,其原则只有一个:采用什么样的信息才能促动消费者时信息的根本。

在线咨询
周一至周五 9:00-18:00
推荐案例