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广告目标指导广告基本策略

POST DATE 2015/3/1 13:21:08

广告策略性的运作活动,从认识广告目标开始。广告目标是广告策划运作的统率,一切有意义的工作都在于实现广告目标。策略只有在目标的指导下才能形成,反过来也只有一个完整的策略,才能够保证广告目标的落实与完成。 在整个广告策划和运作中,系统的广告策略包含了广告定位、诉求、创意表现及媒介选择等多个方面,而这些方面在具体运作中往往各自独立,为了保证广告策划运作能够有机的协调和有效的运行,广告策划人员必须要有一个明确的指导策略,这个指导策略我们称之为基本策略。它也叫信息战略,决定广告所要传播的信息内容,即广告向目标市场进行定向传达时,其所包含的并且希望被对象所接受的基本意义与广告运作中各项具体操作策略所不同的是,广告的基本策略所强调的是富有创造性的能够针对目标市场,确实有效的解决问题的信息传播和促销沟通模式。基本策略是广告策划的原则指导,所以在陈述上要求概括、明确、简洁,要有定性化说明。 广告策划在进入到核心性运作的每一个阶段,都是基本广告策略的展开。没有基本策略就无法展开创意策略。都说创意艰辛,因为我们要实现对基本策略完整准确的把握和传达,基本策略在广告运作中,贯彻始终,它规划各项具体策略,在指导具体策略的同时,也限制了具体策略。

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