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广告投放意义的目标指向

POST DATE 2015/1/9 17:36:24

每一个企业、团体或者政府机构,在社会中都是与一定的群体保持着公共关系的,群体可以是员工、顾客、股东、竞争对手、供应商、政府机构、执法者等等,也可能仅仅是普通消费者。任何组织机构的言行都会对这些群体产生影响。

无论是公共关系也好,公众形象也好,企业的广告中所要展现的企业文化和品牌文化一定是要反复斟酌的。公共关系的涵盖面非常广,因此实现这样的良好关系的方法与途径也各不相同。可以是组织传播,可以是人际接触,也可以是传媒影响或者是其他表现形式。良好的公众关系有利于组织和公众形成长期的稳定关系因此在营销传播中就承担了非常重要的角色。

简单来说,广告投放后,其目标指向不外乎公共关系职能所引发的综合价值趋向。可以是帮助企业协调不同层面和不同方向的关系,也可以是在公共关系中确定工作目标。在群体中树立一致的形象,并根据不同群体的反响及时给予修正。

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