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概念营销:层出不穷的创意在更新换代

POST DATE 2014/12/2 16:11:54

不管是在科幻影视中还是数码产品飞速发展的当下,我们常听到或者看到或者“被扩散”一些新奇的事物,比如黑衣人中主角的座驾-概念车。概念通常有微观概念和宏观概念两种,而概念营销要分成宏观概念,中观概念,微观概念这三个层次。

宏观概念指的是这个企业总体的营销和沟通模式,好比基本定位,给大众的大致印象。一般来说,一个企业的宏观概念常常可以通过企业文化来表达。企业文化跟企业理念可以理解为同一个东西,也就是常说的企业口号。不同的说法,但是作用是一样的。企业口号在消费者心目中打造的是认知结构,从观念上进行洗脑式宣传。

中观概念指的是品牌概念。正如每个企业都重视商标品牌LOGO一样,品牌这个符号包含的意义重要到完全对得起所有企业对它的跟重视程度。品牌往往是宏观概念的具象化,也就是说在宏观概念营销上给消费者形成固有认知后,给出一个可参考的实物来确认心目中已有的观念。品牌概念也包括品牌定位,消费者群体定位。以及选定宣传内容的影响力。

概念营销中的微观概念就是我们最常接触到的,市场卖点。并不一定取决于产品的功能,在当今社会,层出不穷的创意更新换代非常频繁。最热新闻可以成为市场卖点,时尚资讯可以成为市场卖点,娱乐八卦也可以成为市场卖点。群众往往是盲目的,并不知道自己真正需要的是什么,大多数都是希望和最大消费群体成员们保持一致。这样往往一个市场卖点推广开来,就会立刻产生大量的消费者购买。而跟风潮一过,如果没有及时的更新换代,推出新的概念营销,则会立刻被别人抢占市场。

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