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广告预算是广告运动实施的根本保障

POST DATE 2014/10/21 10:18:16

广告预算是广告运动得以实施的根本保障,从广告策划的控制管理意义上讲,广告预算其实也是规划和限定广告策划的一项重要内容。广告预算的提出,在整个广告运作中具有前瞻性的规定意义。

首先我们要了解广告预算指向。广告预算是广告策划的一个程序,同时也是对广告策划运作所需费用成本的一个需先估算。再一次广告策划运作中,所需的广告费用往往比较复杂,通常有直接费用和间接费用两种,主体是直接费用,包括市场调查费、设计制作费等等。

其次我们要懂得广告预算编制方法。由于企业及产品类型不同,加上企业决策人员的决策风格也各不相同,对广告预算的编制方法也各不相同。简单管用的是比率法,它通常基于某种可测定的事实或数量以百分比来说明。其明显的不足是,对广告费用预算比较机械,在实际使用中容易忽略市场和营销形式的变化。

        最后要知道新老产品不同的广告预算模式。在广告预算中,由于产品形式不同常常造成广告预算所面对的问题也截然不同。广告计划人员所面临的主要问题之一,就是为老产品制定广告预算。所谓老产品就是已经投放市场之后,经过了一段销售历史的产品。广告计划人员可能会发现,以前的广告预算有所不够,对品牌的投资明显不足。为新产品制定广告预算是一个相当困难的问题,因为没有历史资料可供参考,通常只能是诉诸市场测试这一方法被用作求证。

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