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广告设计的思维方法

POST DATE 2014/10/14 10:27:49

广告设计要把事实作为基点,它不是一种纯属思维性的工作,也不是仅限于文字材料的组合。广告公司在设计策划时直接面对的是产品、企业、市场、消费者,还要面对众多的竞争。一个有效的广告,绝不可能凭主观臆想产生,也不是闭门造车所能够完成的。从广告设计的展开模式看,每一个支点都对事实有着明确的要求:必须确切了解产品的特点和性能,必须熟知价格及销售途径;必须洞察消费对象和潜在消费群;必须掌握充分的市场资料和竞争情况;必须找到关键;必须制定切实可以量化的目标;必须有效地实现传播沟通等等。

广告设计必须通观全局系统考虑,在思维方法上,首先必须具有系统思想,在宏观上纷坛复杂的各个方面看作是一个协调有机的整体。

    广告设计要求抓住关键突出主导,任何一个广告设计不可能在各个内容方面都面面俱到。要抓核心问题,并不是资料的数据的堆积,更不是空泛无稽的纸上谈兵,必须是主题清晰、策略突出、便于操作的纲领性文件,其中有一条贯穿的主线,纲举目张,统一于一体,看起来脉络清楚,重点分明。

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