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明星广告是品牌推广中的一种重要策略

POST DATE 2014/9/11 12:56:12

用明星代言是现在广告中一个比较重要的广告策略,大宗传媒中利用偶像做产品的代言已经来质疑就,而且越来越剧烈。近年来电视萤幕上出现的广告大多都是用明星代言的。尤其是在体育和娱乐方面的明星代表,他们的影响力远远大于其他方面出类拔萃的人。
通常情况下,一般明星广告都比较注重明星的根深的形象跟产品的符合程度,例如:迈克尔•乔丹以为著名的篮球巨星,所以他通常被作为运动用品的形象代言人,名不见经传的耐克运动鞋就是迈克尔的杰作,以助于发展成今天入册大的品牌。可见塑造一个良好的品牌形象时多么重要的。在广告上,很多消费者比较喜欢“移情”,明星是最典型的消费形象,他们以产品的使者的身份出现,容易打动那些希望与明星一起的消费者,促使他们的购买欲。
明星广告是否能策划成功,不仅与其明星效应有关,还和其综合素质、与品牌的贴切度以及产品特征、与目标市场的关系等等,具体而言:
① 明星代言与品牌个性贴切度。赵薇在《还珠格格》中小燕子的形象备受人心,她代言的乐百氏AD钙奶中充分利用了小燕子俏皮的动作表情,深受小孩的喜欢,同事也比较符合产品本身的特点苏是很成功的;相反她代言的将能公司的广告,虽然主要是为了突出“快乐打印在佳能”但是却没有考虑到“小燕子”的形象是否跟佳能打印机的形象符合,所以效果就是得其反了。
② 明星代言人的个人素养和职业道德。选择明星代言品牌不仅要考虑带他的知名度、曝光率还要考虑他的个人素养和美誉度,这样才能收到消费者的欢迎。明星还要有自己的职业都,只有这样侧能维持良好的形象。
③ 明星是否同时为多种产品代言。明星如果同时为多种产品代言这样会混淆产品品牌形象,扰乱消费者的注意,是消费者无法分清那些事好饿。就起亚而言是不利的。
④ 代言统一品牌的明星之间是否具有连续性。代言统一品牌的明星不是一成不变的,他会随着品牌的创新和内涵的提升而改变,但是不管是如何更换明星他们都是具有一定的连续性的。                                     

 

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