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以反衬正和形象描绘的广告词

POST DATE 2014/4/8 9:38:13

前面有整理过风趣幽默的广告词,今天整理了一些以反衬正和形象描绘的广告词。这些广告词都打破常规、冲破套路,特别新颖生动,耐人寻味。下面让我们一起来欣赏下吧。 1、以反衬正的广告词 这类广告语言的特点是不从正面夸赞自己的产品或企业,而是从反面说它的缺点和不足。这种以反衬正的广告语言给顾客以坦诚的印象,使他们感到放心,并产生一种会心的微笑和真诚的默契。当然,这里的所谓“反”,有时只是一种形式或说法,其实正是产品的特色和长处。 例如: (1)日本一家钟表店的广告:“这种手表走得不太准确,24 小时会慢24 秒,请君购买时深思。” (2)德国金龟汽车公司的广告:“1970 年型的金龟车一直是丑陋的。” (3)瑞典钟表公司的广告词:“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。” (4)美国一家电脑的广告:“这部电脑的缺点是不能为您冲咖啡。” (5)美国一家打火机的广告:“每天使用,20年后,唯一该更换的部件无非是它的一个链子。” (6)瑞典一家名贵裘皮大衣的广告:“该大衣唯一的缺点是--将使您不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。” (7)美国U 形锁的广告:“如因本锁被撬而丢车,本公司包赔新车一辆。” 以上八则广告词都是正话反说,或叫反面证明。这样使用语言,广告就很新颖生动。同时也让顾客购买时心里觉得踏实。 2、形象描绘的广告词 用形象的语言描摹产品的形状、性能、特色、作用,激发顾客的联想,引起顾客的喜爱,进而使他们产生购买的欲望。这也是广告语言新颖形象的一种形式。 例如: (1)荷花牌棉蚊帐的广告词,“如烟似雾;玉洁、冰清,飘飘然使你如入仙境,甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱人何处寻?就在那“荷花”帐中!” (2)1990 年9月北大校园曾有一则介绍摄像机服务的广 告:“OK,CAMERA! 欢欣 爱意 神弛 成就。松下M7高科技摄像机将永远记下您生日晚会上的喜乐,恋爱婚礼的甜蜜,漫步自然的畅快,获取学位时的心绪,若干年后,膝下儿女将与您共同赏阅您的珍爱,您的回忆。” 例(1)既描摹了蚊帐的特色,又想象出顾客享用蚊帐的惬意,整个广告词充满诗情画意,发人雅兴。 例(2)活泼生动,设想具体,上面词语分别对应“生日晚会”(欢欣)、“恋爱婚礼”(爱意)、“慢步自然”(神弛)、 “获取学位”(成就)。很耐人寻味。

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