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不可或缺的创意

POST DATE 2014/3/10 13:31:53

广告创意,对于广告人来说是最具挑战,最兴奋,也最刺激的事情。很多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节。 记得看过这样一则报道。杰尔斯是英国伦敦一家公司的职员,在公司的工作任务是策划专员,他们公司最近新推了一款产品,公司打算做广告宣传这种产品,但一直没能拿出合适的方案来。作为策划专员的杰尔斯也天天在想着这个事,有一天晚上,他在家看电视,看到一则新闻,说有一艘潜艇将在数日后下水,下到500米深的海底进行科学考察。看到这条新闻后,杰尔斯灵机一动,想出了一个宣传新产品的好主意。第二天,杰尔斯便向经理汇报了他的创意:将新品的宣传资料刻在一块不锈钢板上,由公司提供经费赞助这次科学考察活动,作为回报,潜艇方面负责将这块钢板放置到500米深的水下。经理听完汇报后,感觉很满意,便召集会议,对这个方案进行讨论。在讨论过程中,一部分人认为这个方案可行,还有一部人认为这个方案没什么实用价值,广告放到那么深的海底,谁也看不到,不如到广播、电视、报纸等传统媒体做广告来得实惠。经理听取了大家的建议,又让杰尔斯对方案进行了更加详细的解释,最后决定采用这个方案。 决定下来以后,就开始行动,由公司的一位副经理带队,去科学家协会(这次水下考察行动的组织者)联系相关事宜,科学家协会听到这个方案,表示同意,于是,公司就开始委托相关公司制作不锈钢广告板,这种钢板是用特殊材料做成的,泡在海水里,不会被腐蚀,钢板的两面都刻上了公司新产品的广告,底部有一个座,使钢板可以立在海底,还安装了固定设备,使钢板不至于被水流带走。 2011年8月23日上午9时,潜艇下水仪式在码头举行,多家新闻单位前来采访,在采访过程中,记者们知道了这次考察是由一家公司赞助的,而且,潜艇在下到500米深海底后,会把一块写有那家公司新产品广告的钢板立在海底,便纷纷采访那家公司,并对那块钢板进行拍照。仪式结束后,几名科学家进入到潜艇中,潜艇发动,慢慢地沉入海底,很快就不见了踪影。 当天晚上,电视台在新闻节目中播出了关于潜力下水的新闻,同时提到了这次考察活动的赞助公司,而且把那块将存放在500米深海底的钢板在电视画面中播出,第二天,各大报纸在报道考察活动时也报道了那家赞助公司和那块广告板,有一家报纸这样评论:“把广告做到500米水下,真是一个高明的创意。” 经过新闻报道,那家公司一天之内就成为家喻户的知名企业,那款新产品也成了名牌产品,得以大卖特卖。公司狠狠地赚了一把,其直接利润是赞助费的十倍,隐形利润(品牌价值、公司知名度等)则更是无法估算的财富。 成功需要独辟蹊径,需要与众不同的另类方式,当传统广告泛滥成灾的时候,给广告加上一个完美的创意,比如:到五百米深的还底做广告,不愧是高明之举。

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