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广告投放的不同类型

POST DATE 2014/1/16 10:33:21

广告投放有很多种类型,一家公司、企业对这方面是否在行,对于公司来说是非常重要的!正确的选择不同类型的广告投放,会给公司带来意想不到的收获! 那么,具体的不同类型有哪些呢? (一)城市形象借高影响力媒体,持续传播 旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象,强化城市在一定范围社会公众中的地位,是城市品牌传播的重要组成部分。 其投放策略对广告媒体的权威度要求较高,广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象,于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选,其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。 城市形象广告目的是展现城市,形成品牌积累,最终影响受众的印象,触动信息反馈。因此,城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放,其形象展现更具吸 引力与关注力;投放周期应保持较长,方可保证形象提升与认同的最佳效果。如大连自2001年起,每年保持在CCTV-4高频次投放30秒长版本广告,国家一级广告公司中麒影视曾发表过调研,目前,很多城市品牌形象已深入人心,成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。 (二)旅游景区横纵联合,拓宽传播 旅游类广告包括城市旅游、各景区/景点旅游。将城市的支柱性旅游产业独立化、重点化传播,树立专项旅游品牌,使城市在旅游业突出发展,也带动相关产业发展,最终让整个城市获得更高收益。 其投放策略受季节影响较大。即根据景区的旅游旺季来安排,如长白山景区的投放期在5月前,因为从5月开始即是长白山的最佳旅游季节,广告投放一般在旺季来 临前,这样才能起到推动景区旅游人数增长的作用。多为阶段式、1-3个月的短期投放。投放媒体也是针对国内或国际的高影响力旅游相关权威媒体,目的是影响 更多的旅游爱好人群及旅游业界专业人士,进而带动景区营业收入及吸引相关项目投资。 (四)节庆会展打造声势,预热亮相 城市单项发展某一重点产业,以会展为核心代表强化传播,打造会展品牌,最终成为反应城市品牌整体形象的一张张城市名片。 其投放策略随节会的时效性而定。节会的举办时期不定,广告投放也随节会安排不同的时期投放。节会一般是在当地就已有较大声势,本身就是广告载体,其广告投放普遍也是短期即可,起到将“点”扩大化的造势作用。 选择节会的广告投放媒体,一看节会的涉及面、节会的级别,如“东盟博览会”这类国际化的投资贸易展会,即要选择覆盖全球的电视媒体,以助扩大会议的国际知 名度与影响力,扩大参会人员的来源范围,打造会议品牌;二看节会针对的受众人群,如“东盟博览会”是投资贸易型会议,要针对国内外会议涉及到的建材、农业 等方面专业化人士选择具体投放媒体。广告受众针对性越强,广告效果越明显。

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