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不同时期广告投放策略

POST DATE 2014/1/14 10:19:51

公司、企业有很多,但是不是每家企业都是处于同一发展阶段。不同时期的企业,选择合适的广告投放策略对一家企业来说是重中之重。 城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现,需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度,培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶段,其电视广告投放策略也各有不同。 (一)发展初期集中传播 重在提高城市的知名度。可操作的预算不多,快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。 如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机,以较高频次集中投放,短期内迅速拉升知名度,达到引爆式的广告效果。 (二)成长期脉动传播 重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累,已具备一定的知名度,亟待得到受众的认可与信任,此时期适合应用脉动型广告投放策略。 如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突显城市实力,抵制同类旅游宣传竞争;在非旺季时期减弱投放,维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。 (三)成熟期持续传播 重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可,品牌发展与运营平稳,此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划,全面巩固与强化自身的品牌地位,并可适时拓展子、副品牌,支撑主品牌的权威度。

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