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广告创意常用表现手法

POST DATE 2013/12/18 10:28:14

万千世界,很绚丽,很精彩!我们生活在这样的世界下,有了快乐,有了烦躁,有了各种各样的情绪。 五彩斑谰的生活,离不开服务业这道缤纷的时代风景。它秉承了卓越与真诚,映照出生活的品质与梦想。这是一本关于服务业与广告的专门性分类研究图书,通过诸多国内外著名服务业品牌案例的分析,探讨了服务业广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。 服务离不开广告,广告因服务而彰显精彩。 广告的表现手法有很多,具体如下: (一)、直接展示法   这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。   这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 (二)、突出特征法   突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。   运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

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