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广告中的科学与艺术

POST DATE 2013/12/17 9:55:15

不知道您对广告的感觉是什么?是厌烦?是欣赏?还是。。。。。。对于广告,是觉得它是科学?还是一门艺术呢?世界这么多的国家,每个国家都有自己的生存之道,大家对于广告也愈发的重视! 广告是人类信息交流的必然产物,随着商品经济的不断发展,广告业也迅速发展起来,广告学也成为一个热门的学科。广告学是研究广告现象及其发展规律的学科,相对于其他学科而言,它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。广告学的发展历史很短,但其发展也具有前瞻性和延展性。  由于广告学是一门新兴的边缘性学科,不同的人对广告是一门科学还是一门艺术有不同的看法和观点。有的人认为广告是一门艺术,不是科学。他们根据AIDMA理论(吸引注意——引发兴趣——激起欲望——强化记忆——促进行动)①,广告利用一些音乐、舞蹈、诗歌等来引起人们的一切行为目的。从传播学角度来看,是选择注意,选择性接触,选择性理解,选择性记忆的一个过程,从而进行行动的一个过程。广告是一门科学,不是艺术,秉持着个观点的人认为广告需要建立在调研的基础上,可以通过定量的研究方法、借用实验统计、内容分析等方法来用量化的标准来形成广告学的理论。第三种观点认为广告是一门艺术也是一门科学,这也目前大家比较认可的说法。广告的研究可以借助一些科学的研究方法进行量化,它涉及到公共关系学、社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学美学等纵学科。说广告学是一门艺术,是因为广告具有艺术性,涉及到文学、会话、音乐、雕塑、舞蹈、戏剧、电影、建筑、戏曲等艺术形式。我们要学会理解两者的关系,用一种理性和感性想结合的思维去进行广告创意。如可口可乐的广告,在策划时要基于一定的理论基础,整体上加入一些艺术的元素,如音乐等。  为什么会出现广告学的科学和艺术之争呢?广告学具有特定的来源与特性,它与其他学科具有非常紧密的联系占举足轻重的地位,那么研究广告学与其他科学的联系与区别也有助于着一问题的研究。广告学从理论层面和实践层面都可以自称体系,只是广告学不叫年轻,仍需要源源不断的广告从人员和研究者共同努力。下面就谈谈广告语其他学科的区别与联系。   一、 广告与传播学       广告活动在本质上就是一种信息传播活动,传播理论是广告学的基础。一是两者都属于对信息的传播,研究领域都有传播者、信息、媒介、受众、反馈(广告效果调查)二是都属于边缘性学科,他们涉及政治、经济、法律、文学、艺术、营销学、心理学等等。三是研究广告更多是利用传播学的思维和方法去指导,同时又用营销学的理论去践行。然而两者又有区别,传播学包括广告传播的研究,人 际传播、组织传播、群体传播、大众传播。广告更加注重商业利益,更强调信息传播的效果所带来的利益。跟市场营销学有很大的交叉部分。它们在研究领域也有很大不同,传播学的研究领域比较广泛,而广告学更加注重市场与消费者行为方向等等。  二、 广告与市场营销学       广告的最终目标是为了促进销售,因此,广告和市场营销有着密不可分的关系。如从营销学的4P理论来看,4P指产品、价格、分销、促销。广告则属于促销中的一部分,4P理论它对广告有一定的指导和借鉴的作用,所以在进行广告策划或广告执行时都应该考虑着四个要素,从而使广告活动更加成功。  三、 广告与公共关系学       公共关系学也是一门新兴的、综合的、应用性的交叉学科。它是指在传递个人、企业、政府机构或其他组织的信息,以改善公众对他们的态度的政策和活动。广告和公共关系都是以形象为核心,并且以传播为手段和公众为对象。另一方面,广告侧重竞争和利益,公共关系侧重和谐和感情,广告崇尚立竿见影,公共关系则以长远效果为目标。  四、 广告和美学       广告是商业活动,美学是研究美的现象和规律的活动。一方面广告丰富美学的内容,另一方面,审美情趣、审美价值对广告创意有很大的帮助。         广告学与多种学科都存在着联系,而不仅仅在于以上我所举的例子,广告学的理论基与多种学科理论之上,然而广告学的理论离不开科学的研究方法,而我们在广告的实际运行当中也离不开艺术的成分。 因此,从全面的角度来说广告既是一门科学还是一门艺术。

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