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广告语言

POST DATE 2013/12/13 15:08:46

沟通是人与人之间一种重要的交流方式,交际所表达的内容是无限的,所以广告作为一种利于媒介实现其交际目的的方式,它的发展前景亦是无限的。 广告语是一种商业文体,是销售的媒介。广告的目的是促销产品,因此,如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。 某种程度上来说,广告语言可以作为反映社会文化与时代特征的风向标。当今广告语言多种多样,其内容与形式,其所承载的实体更是种目繁多,给予受众的印象是否深刻是广告语言成功与否唯一标准。 语言本身作为一种符号而存在,媒体的灵活性使得广告语言对于受众来说有主动接受与被动强加两种可能。这也揭示了媒体广告的两种手段,一种是依靠广告语的批量投放与无间歇式重复。另一种则是是依靠深入发掘语言符号的性质规律从而实现创新形式与内容使得受众印象深刻。 而随着时代发展。当今文化多元性与人们思想的开放性以及纸质媒介与电子媒介的交错共生为广告语言的创意提供了深厚的土壤,广告语言的发展特点在可预见的未来大概可以归结为以下几个方面: (一)、两极化 (二)、跳跃性 (三)、多元化 (四)、个性化 当语言成为广告的载体,语言所蕴含的意义与形式往往展现出其强大的生成与 转化能力。在现今多媒体蓬勃发展的情况下,语言的符号价值所带来的广告灵感与创意势如泉涌,广告语言在大的语言发展环境其发展日益呈现出鲜明的特点,在一定程度反映出社会文化与时代特征,对于其特点研究与分析具有深刻的文化价值与社会价值。

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