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不容忽视的广告

POST DATE 2013/11/30 16:00:15

当今世界,不管是中国还是外国,广告事业不容忽视! 在新的世纪,中国广告业面临着更多的机遇和挑战,中国广告人应从中国广告的具体环境入手,抓住机遇,迎接挑战,将中国的广告创意水平提高到新的阶段。中外广告既有共同之点,也有相互借鉴之处,我们要研究、了解当今国际的广告潮流,潜心改革,才能赶上国际广告主流的发展。 现代广告的发展形成了世界十大广告市场,依次是美国、日本、 德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排在后面,不过在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进,一些大型的外国广告公司也陆续的进入中国市场,使得我国广告行业风生水起,走向正轨。进入新时代,我们已经在努力的向西方国家学习,不断创新,成果也日渐明显,不过我们与外国广告还是有些差距的,我们依然要坚持向西方国家学习。 现代生活中,广告是无处不在的,充斥于人们生活的各各方面,已经成为社会生活中不可缺少的一个部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各种信息,有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天,广告已经令人眼花缭乱,目不暇接。“你可以爱我,你可以恨我,却不能不理我”——这是广告的自白,人们无法估量它的影响力,广告真是让人欢喜让人忧。谈到广告,常常会在一些报道上看到一些片面的论断,有很多人都说中国的广告水平很低,和美国等西方国家以及日本,东南亚等国的差距是很大的,但我并不这么认为,中外广告在创意上的差异是必定存在的,但这种差异并不是创意水平上的差异,而是创意方式和创意风格上的差异,也并不是不能改变的。  对于这些差异那么就让我们从以下就个方面举例阐述。 一、中外文化背景的不同,使得差异存在。 我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国,各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴,广告业亦是如此,由于各国历史条件、经济发展速度不同,再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景,我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显的差异。例如风格差异,中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德,在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线,显得有些拘谨、放不开,给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣,带给人轻松随和的感觉,这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。 大多数的中国广告,总习惯于牢牢扣住商品的某一个特点,然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来,很难超越商品本身,也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品而做广告,不拘泥于商品,但又能在准确把握商品的某一个特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力,能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦,是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西,甚至受到心灵的震撼,从而留下长久而深刻的印象。其实,广告可以不拘泥于形式,只要切合目标消费群体的心理,能够给观众带来感触、感动那么这个广告就是成功的。 二、广告的本质不是经济性的,而是一种广泛的信息传达。  有人说:三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众的印象,而不仅仅在乎经济效果。中国广告起步晚、起点低,最初的广告创意也就是想推销产品或者服务,而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。例如脑白金,我们一打开电视很多时候都是放着“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”虽然他给我们的感觉的超级恶心人的广告,而且当我第一次听到的时候就感觉到严重的语病,可是在广告的狂轰滥炸之下脑白金的销量在逐年增长,这就是广告的效应。 三、从广告主和广告客体来看,大部分人在接受广告时,鉴赏能力有限。 很多企业他们往往只是形式上委托广告公司代理,实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”,广告公司不得不从,不少设计师都无一例外地遇到过客户的 “指教”,不得不以客户的意志为转移,创造性思维受到极大限制,很难正常发挥设计师的创作水平,甚至自暴自弃只是做点美工活而已。中国的广告业在这样的环境中成长阻力重重。

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