0571-2821 3558

最新资讯 >

公益广告的影响

POST DATE 2013/11/14 10:12:27

在讲之前,我们先来看一句广告语,也就是中央电视台曾经播出的珍惜水资源的广告语:“人无远虑,水有近忧。” 这句广告语是从水资源严重匮乏,水受到严重污染这一严峻现状落笔,强烈的忧患感唤起观众的同情心理、责任心理和羞恶心理。 在广告的余韵里,观众开始同情自身与他人,现在和将来险恶的生存环境和生存条件,意识到处境的严峻险恶必将激发观众“以天下为己任”的胸怀,同时激发起对自己过去不良行为的羞涩感 ,校正自己的行动,产生利他的、公益的道德观念。 “人无远虑,水有近忧。”一句,运用了仿拟辞格。“必”“水”一字之改,使观众感到似曾相识又耳目一新。异同中,观众和已经熟悉的成语之间产生距离感,刷新了观众对成语的感觉,使观众对广告所传递的信息由漫不经心变得极为关注。 如今公益广告已经走进人们的生活,人们自觉不自觉地接受着公益广告的渲染和熏陶,有时候甚至影响着各种不同的个人行为。公益广告还在一定程度上反映了城市的文明水准的逐步提高,它虽没有直接的经济效益,却能创造长远的社会效益。这点让更多的人趋之若鹜! 公益广告的作用是规范社会行为,改善社会风气,创造一个良好的社会环境。它体现了整个社会提倡的精神和美德,让人们受到影响和教育,这是公益广告的使命。 人的需要是分层次的,当一个层次的需要满足以后,新的更高一层的需要便随即产生,促使人们继续采取行动去满足它。不断产生需要,不断采取行动,不断得到满足,又不段产生新的更高的需要,这就是人的需要——行动——满足的周而复始而复始循环上升的运动过程。人们在生活中不仅有生理的需要,而且有精神方面的需要。公益广告和其他广告相比,更注重精神的需要。 一个公益广告还要看其效果,对于效果有两种:短期的效应和长期的效应。如果效应在短时间内衡量,情绪影响的作用非常强烈。而如果长时间进行衡量,则情绪影响的效应就很容易消失,而此相反理智影响的力量在时间上却要长久得多。因此,公益广告的制作中,不同的影响方式可以有不同的效应。 如果我们想要立即见效,就以诉诸感情的宣传较能获得预期结果。而如果要对一个人给予稳定的影响,使他形成某种共同定向,那么,比较合适和比较正确的是诉诸理性的宣传。但是这两种并不是排斥的,要是两种能够联合起来一起用,就能使宣传之“理”与关切之“情”融为一体,做到理中含情、理中寓理、合情合理,则会更具魅力。 这些广告就像是阳光无处不照!

在线咨询
周一至周五 9:00-18:00
推荐案例