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广告设计的原则

POST DATE 2013/11/9 13:18:34

广告无处不在,设计广告的设计师面对现在的情况,必须知道的原则! 现代平面广告设计的原则是根据平面广告的性质和目的、针对平面广告设计所年出的根本性的、指导性的准则和观点。这些重要的原则分别是:真实性原则、创新性原则、形象性原则和感情性原则。 1、真实性原则 真实性是平面广告的生命和本质,是平面广告的灵魂所在。作为一种负责任信息传递,真实性原则始终是平面广告设计首要的和最基本的原则。 平面广告的真实性首先是其宣传的内容要真实可靠,应该与推销的产品或提供的服务相对应、一致。不能弄虚作假,也不能曲意夸大,必须以客观事实为依据。其次是平面广告的感性形象必须是真实。无论在平面广告中如何进行艺术处理,其所宣传的产品或服务形象应该是真实的,应与商品的自身特性相一致,不能夸大与歪曲。最后,平面广告的感情必须是真实的。表现的是真情实感,不矫揉造作,要以真善美的审美情趣去感染受众,唤起美好的感情,最终达到预期的目的。 2、创新性原则 平面广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则,它是一个差别化设计策略的体现。个性化内容和独创的表现形式的和谐统一,显示出平面广告作品的个性与设计的独创性。 平面广告在创造及维护品牌个性上扮演着重要的角色。当品牌有鲜明和动人的个性时,消费者便会期望使用此品牌。平面广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性,能让此品牌从众多的竞争中脱颖而出,能强化其知名度并鼓动消费者选择此品牌。 3、形象性原则 产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值,是人们对商品品质和企业感情反应的联想, 现代平面广告设计要重视品牌和企业形象的创造。商品的心理价值就是品牌和企业的印象,包括消费者对商品和企业的主观评价,它往往成为消费者购买行为的指南。因此,如何创造品牌和企业的良好形象,是现代平面广告设计的重要课题之一。 在工业高度发达的今天,由于科学技术的不断更新,同类商品的品质几乎都是大同小异。消费者在选择商品时,往往不把商品的功能因素放在首位,而是考虑整个商品所提供的整个形象。尤其是在消费品市场和年轻人市场,这种因素在人们进行购买时往往起着很重要的作用,可以说消费者买的是商品,选择的是印象。 每一项平面广告活动和每一个平面广告作品,都是对商品形象和企业形象的长期投资。因此应该努力遵循形象性原则,在平面广告设计中注重品牌和企业形象的创造,充分发挥形象的感染力与冲击力,让经过创造的独特的形象根植于消费者的心目中,这样才能使商品的销售立于不败之地。 4、感情性原则 感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应。人们的购买行动受感情因素的影响很大,消费者在接受平面广告时一般要遵循一定的心理活动规律,即“科学的法则是遵循心理学法则的”。 通常人们在购买活动中的心理活动规律概括为:引起注意,产生兴趣,激发欲望和促成行动等四个过程,这四个过程自始至终充满着感情的因素。 在现代平面广告设计中必须注意感情性原则的运用,尤其对于某些具有浓厚感情色彩的平面广告,更是设计中不容忽视的表现因素。要在平面广告中极力渲染感情色彩,烘托商品给人们带来的精神美的享受,诱发消费者的感情,使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中,从而产生购买的愿望。

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