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广告中的心理学

POST DATE 2013/3/27 17:21:54

广告中的心思学

 广告与心思学之间存在着亲近的联络,一个科学的广告往往是根据心思学规则制造出来的,成功的广告必定是根据消费者心思规则策划出来的。广告欲到达最佳的作用,有必要运用心思学的原理、战略来辅导广告活动,晋升消费者对产物的注重。只需充分运用心思学常识,知道消费者的心思效应,才能使广告取得成功,使公司从中获益。 

广告中图像要占必定的版面,并且好的美术作品其自身本钱也很高,所以在广告中运用图像往往会添加许多本钱。但大家之所以会运用图像是因为广告中的图像有其特有的价值。我从两个方面谈一谈。  

 1虚拟所有权     经研讨标明咱们对个人具有的东西往往具有比他人对其更高的价值评判这是一种不自觉的非理性的体现。其实虚拟所有权也会对人发生相似的影响大家看到好的商品会天然联想到具有这一商品带给个人的便当和优点这就会使人有一种难以舍弃的感受,也就是说人对个人愿望的梦想满意亦会使人做出非理性的决议。由此观之若是从纯商业的视点讲图像广告的要务之一就是引导大家发生这种虚拟所有权有时候图像并非越有新意就越好别忘了它是用来为你宣扬产物赢得顾客的

    2成见与安慰疗法   相同的啤酒用精美的杯子装大家会感受更甘旨这就是对好杯子的成见。也有医药公司做了试验将相同的止痛片标以不相同的代价大家在不知情的情况下会以为标有较贵代价的止痛片作用非常好更有意思的是当把止痛片换成维生素时大家也会感受止痛作用很好。在广告中如何用图像让顾客对个人的产物发生成见若是他们以为你的商品是很精美的产物他们也常常会有更佳的体会。若是广告能让顾客相信你的产物有某项特别功用他们在体会时往往就会有非常好的体会。在非视频广告中这些东西往往由图像承当.若是你的产物是提神茶能够配以喝完茶后令人精力极佳的相片作用就会非常好。视频广告对这一点诠释的很好如雪碧的广告士力架的广告,其实只需精心的描绘图像相同能够传达这些信息

 

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