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国家品牌战略不宜各说各话

POST DATE 2018/6/7 14:44:10

3月21日,国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局共同召开“中国品牌日”标识发布会,对外发布“中国品牌日”标识。七大第一举再一次向各界表明,中国的国家品牌牌战路需要全社会协同并举,应有全面的顶层设计和标志设计,而非一家机构、个部门、一家媒体的各自为政。 政府对品牌建设的推动有清晰的脉络可寻。2014年和2015年,国务院在推动服务业发展和开展质量建设的两份文件中,提到了发挥品牌建设的作用。而行推进制造业品牌建设和活动策划建设。同时要“扶持一批品牌培育和运营专业服务机构,开展品牌管理咨询、市场推广等服务”。2016年,国务院发布的44号文件完全以品牌建设核心,指出中国品牌建设的未来发展之路。可见,政府对品牌建设的支持越来越明确,力度与深度与日食地。 然而,中国品牌建设仍然是乱象纷纭。一些媒体对品牌建设的宣传按照“大国品牌”而展开,一些商业行业为也搭车国家品牌战略的宣传,这些行为都不同程度地损害了国家品牌战略。这些乱象的后生何在呢? 不得不承认,我们对品牌建设缺少清晰准确的认识。从品牌和VI设计学术界来讲,品牌理论借鉴于西方发达市场,这些理论对中国市场言而不明,用而不清。从品牌主体来看,品牌建设的长期目标不能同短期的市场行为统一起来,急功近利又损害长期的行为展见不鲜。缺少一面指引方向的大旗,品牌建设当然会迷失方向。 因此,我们必须呼吁,在国家层面上成立专门机构统一引导中国国家品牌战路的推进。中国国家品牌战路和VI设计至少应该包含最高价值、统一标识、推广口号、分期目标等细化内容,协调各界在品牌方向上的一致发力,在媒体宣传上的一致发声。这种做法,发达国家早有先例,比如2013年法国重塑“法国造”的推广行动。 虽然品牌战略的推广更多借助于市场的力量,但面对国家品牌战略宣传的各种杂音,我们有必要加大政府引导的力量和VI设计建设。有了明确的引导,自大情绪催生的“大国品牌”思维这种似是而非的宣传思路就可以有效杜绝。