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杭州广告公司广告设计创意生成的方法

POST DATE 2018/4/12 9:26:32

任何一个杭州广告公司的广告运动,都必然包含着一个伟大的创意构想。原因很简单,创意构想用最简单的方法贯彻广告策略,清晰地向消费者送达信息,使其目标消费群体在接收过程中发生移情作用。

一个伟大的创意构想,通常都很简单,没有太多复杂的表述,但这仍不否定它们相当有创意,许多广告史上的经典之作,都非常简单,却都获得了伟大的成功。现在的问题是,一个简单而又伟大的构想是如何产生的?通常有以下几种方法。詹姆斯·韦伯·扬产生创意的方法,这是最广泛为人们所接受的一种方法。主要阶段是收集原始资料-用心体会资料-孵化阶段-构想产生-形成并评价构想;头脑激荡法,这种方法在广告公司的创意运作中常被应用,主要是通过互补性思考和个性化集合而产生构思的创意方法。一般由几个成员共同产生构思,并一起对之加以选取,然后再进一步向更高状态推进;记忆展开法,这是日本学者提出的一种创意构思方法;水平思考法,寻求的是在各种要素、情况、事件甚至活动中探索新关系,以生成全新的具有独创性的构思。

有关创意构思的生成方法还有许多。在发展创意策略中,关键是要消化这些方法,对照创意工作的特点和目的,有效的加以区别使用,从中掌握最适用于自身的构思方法。

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