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大国品牌思维——杭州广告公司的天花板

POST DATE 2019/4/10 10:51:04

不奢谈大国,才是大国真正的风范。着眼于世界,中国品牌和活动策划才有广阔的空间。那些动辄大国的媒体们,恰恰缺少了大国的胸怀。大国品牌的思维,限制了中国品牌走向世界也是杭州广告公司的天花板。

日前,全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布国”,看似意气风发,充满自信,实际上已经为自己设了“2017年全球最佳品牌排行榜”。这是一份世界各置了一道看不见的天花板,限制了中国品牌建设的发国普遍认可的榜单,在品牌界拥有权威的地位。在这展空间。

份榜单中,全球最佳品牌TOP100中,美国品牌入选51家,德国品牌VI设计活动策划10席紧随其后,国品牌8家居第三,日本6家,英国5家。意大利、荷兰、韩国各有3家品牌入选,中国、瑞典、瑞士、西班牙各有2家入选,加拿大、丹麦、墨西哥各有1家入选。在TOP10中,美国占据7席,德、日、韩各有一家。看了这份VI设计中榜单分布,谁能称得上品牌大国,一目了然。

不过,中国的品牌形象设计行业充斥着过度乐观的情绪,提起品牌,言必称“大国”,甚而有些媒体以“大国品牌”来引导行业思维,推出了大国系列:大国工匠、大国品牌VI设计,诸如此类。这些提法有待商椎,因为这对中国品牌的发展未免有拔苗助长之嫌。当下的中国品牌VI设计建设还远不到以大国称尊的时刻。更为重要的是,言必称“大“大国品牌”思维,恰恰限制中国品牌的成长当“大国品牌”频繁出现于媒体的时候,很少有人想过,“大国”与“品牌”合适伴生吗?换一个思路,有“大国品牌”,那么相对存在着的“小国品牌”就是题中应有之义。试问,哪一个品牌愿意被冠以“小国品牌”呢?再进一步,品牌可以用“大国”“小国”的标准来划分吗?源自小国的品牌就不伟大吗?来自大国的品牌就高人一等吗?中国品牌要想走向世界,“大国品牌”的思维难道没有负面作用吗?其实,品牌形象设计建设要不要强调大国,中国已经给出了明确的态度。

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