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广告需要令人印象的创意,而非功能层面的介绍

POST DATE 2017/11/2 8:21:54

凯度华通明略创意开发全球品牌总监Daren Poole评论道:“营销人员不应只关注信息本身,更重要的是广告给人留下怎样的整体印象。这包括创意构思、广告内容、讲述故事的方式以及情感基调。如今,一味宣传产品特性已经行不通了。要‘展示’,而不是‘告诉’。” 《创造持久印象》着重阐述了开发非凡创意的五个关键点:  1. 打造有意义的印象  2. 要顺应大脑的运转机制,不可逆之而为 3. 讲好故事、留下印象 4. 没有品牌意味着没有印象 5. 利用正确的渠道

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