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中美对比 明星高片酬的症结在哪?

POST DATE 2016/9/27 15:08:34

2016中国影响力者论坛暨百大广告主大会, 媒介360战略伙伴、传驿人影视创始人王一分享了《中美综艺商业模式比较:明星高片酬的症结在哪》,针对,中国目前的综艺体制,进行了深入剖析,并通过与欧美模式的对比,找到综艺模式发展的真趋势!

 

  美国综艺制作是平台导向,中国综艺制作是广告导向。中国综艺制作最大的问题点就是明星成本过高,目前中国艺人的费用已经超过好莱坞明星的片酬。

  目前电视综艺项目中,中国艺人成本通常占总成本30-70%,甚至会高达90%。其中,主要原因就是,关乎到整个综艺的制作环节中,只有明星这一环节可以掌握。所以各个节目组祭出黄晓明、范冰冰等大咖。

  但其实在好莱坞,综艺是一个价廉物美的存在,类似《The Voice》,《幸存者》这一类的A类综艺节目,通常是在美国的一类有线平台黄金时段播出的节目,单集成本就是1400万上下。

  但是由于综艺的长尾效应不及电视剧,综艺的盈利周期通常只有热播期内的三个月,超过这三个月盈利能力基本终结了。所以在好莱坞综艺虽好,但整体数量和影响力不能与电视剧市场相比。

  而国内电视台长尾收入基本为零,海外在好莱坞长尾收入达到了40%,海外的视频网站非常看重内容的长尾性。

  整个综艺项目,在国内统筹的人,对整个项目的营收做负责。国内一个节目能否盈利取决于很多因素,比如说节目的模式是否吸引人,节目制作团队是否靠谱,推广资源能否跟上,最后就是节目的大咖足不足够大。

  对于大多数人来说,前三者都没有百分之百的把握性,维度最后一点艺人这块有十足的把握。所以黄晓明、范冰冰这类的一线明星成为各类综艺的抢手货。

 

  而国外这种统筹的人,主要由一个Packaging公司负责。这类公司往往拉拢制作团队,导演、剧本和模式,以及制作团队,将所有资源统一打包给平台。形成统一且有效的产业链,保证整个节目制作过程中的资金分配和质量产出。

  同时由于Packaging公司卖掉一个项目可以得到整个项目的5%,所以对于整个生态链来说,更愿意降低明星片酬,从而保证整个综艺项目的利益。这也使得生个生态链更加健康的循环生长。

  在未来相当长时间内,可能中国艺人还会面临价格上涨的问题,如果没有广电总局的出台或者相关的条文,在今后漫长的艺人价格大战当中,很多综艺节目可能会死掉很多综艺节目会艰难的生存。
 

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