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广告策划的原则是什么

POST DATE 2015/5/28 13:31:08

广告运作总体上就是要建立一个适当的广告策略,并提出贯彻这一策略的具体措。这个过程通常叫做广告策划。以下是广告策划必须遵循的原则。 目的性。广告策划不仅是广告运作的策略指导,也是对广告运作的控制和管理,因此它所遵循的第一个原则就是目的性原则。任何广告策划都是一种策略性的目的性行为,没有任何一个策划不是针对某一特定目标的,只有确定目标的策划才能真正发挥作用。 整体性。广告策划是一项专业性很强的系统工程。一方面,它本身服从于整个营销系统,另一方面又包含了多和环节。强调广告策划是一个协作性工作,需要统一组织、合理分密切配合。 效益型。广告活动是一项功利性活动,通过付费手段达到目标效果,所以任何广告活动必须有效,这是广告主对投入产出和成本核算的基本要求,是广告策划的价值所在。 集中性。这个原则是针对广告运作的活动范围和目标指向而言。广告主希望广告运动能达到多重目的,但是目的众多必然影响策略的针对性,所以要坚持集中性原则。 操作性。广告策划不仅是一项策略性的指导计划,也是一系列方案实习措施,这就要求策划方案必须具有能够付诸行动的计划和市场行动中便于贯彻的操作方法。

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