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大众消费者气质的含义

POST DATE 2015/4/2 9:15:01

大众消费者气质是一个人典型的、稳定的心理特点。它主要表现为心理活动的动力特征。心理活动的动力特征是指心理过程的强度、速度、稳定性、灵活性和指向性等。所谓心理过程的强度,是指情绪的强弱,意志努力的程度,耐受力的大小等。所谓心理过程的稳定性是指情绪的稳定程度,注意集中时间的长短等。心理过程的灵活性主要是指兴奋与抑制转换速度的快慢,注意转移的难易等。

气质的差异和影响同样存在于消费者及其消费活动中。每个消费者都会以特有的气质风格出现在他所从事的各种消费活动中,而不依赖于消费的内容、动机和目的。购买同一商品,不同气质类型的消费者会采取完全不同的行为方式。因此,气质是消费者固有特质的一种典型表现。 

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