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广告目标与营销目标存在的不同点

POST DATE 2015/3/27 11:22:11

    很多人都会认为广告目标和营销目标混为一谈。其实,它们有还很多不同的地方。

第一销售的产品和信息完全不一样。营销目标的基本点是取得必要的销售额和利润,而广告目标则代表了对目标顾客传达销售信息,并达到某种传播效果的目标。检验营销目标的具体形式就是销售金额的赚取情况或者利润数量的多少,而广告目标则是以公司及产品在消费者中知名度的提升、态度或观念的转变并最终促动消费者行为来认定的。

第二,即时性的效果和延伸性的效果不一致。营销目标常常以但一个的时间段来作为衡量标准比如通常公司根据产品销售和财务核算所确定的一个月或一年为一个周期。而广告在一般情况下都有一个迁延特性。

第三,有形结果与无形结果却有差异。营销目标通常是一些具体的措施和明确的数字,而广告目标虽然也力求量化,但在实施之后所达成的结果常常很难具体化。

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