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广告的社会角色

POST DATE 2014/8/12 14:09:11

    广告作为营销沟通的一个基本组成部分,是企业对目标客户和公众进行直接说服的一种工具。越来越多的企业对广告的热情与日俱增,企业在经营运作中毫不迟疑地把巨额资金投入到广告之中,中国的广告经营额度自20世纪80年代中期以来,几乎每年都保持了较高的递升幅度。世界头号广告主美国保洁公司每年广告费支出更是达数十亿美元。建立在巨大的资金投入和现代传媒高科技快速输送之上的广告,已经日益深入地渗透到社会生活的各个领域。现代人一方面被形形色色的广告包围着,一方面又离不开广告。以往吧广告的价值确定在信息传播和销售促进上,从广告的发生和终级效果上并无异议,但是当广告已成为现代人生存方式的一个重要参与因素时,他的意义就不仅只在于此,其深刻的社会化特征,对企业而言就成了创造市场的先导。

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